随着中国多个城市空气质量的改善，加上市场渐趋饱和，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。从实际情况来看，经过5年的努力，2017年，空气质量改善成果初显。以北京为例，2017年，北京PM2.5年平均浓度为58μg/m3，完成了2013年政府定下的目标。其余地区为了实现目标也是不遗余力，实施了煤改气、煤改电工程快速推进，以及建筑、高能耗产业限量开工生产、极端天气车辆限行等众多举措。
从市场层面分析，空气净化器产品均价保持理性调整。2018年前20周空净产品线上市场产品均价为1751元，较2017年同期下降约15%，在市场整体销售不理想的情况下，产品价格出现下调是市场自我调节机制作用下的正常表现。同时我们跟踪发现，产品均价的调整总体呈现一定波动性，而非线性下降，表明市场上产品价格的调整是厂商主动且有策略的调整，而非恐慌式价格调整。从产品价格段分布情况来看，线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%，较去年同比增加近10个百分点，产品高端化是空净市场的一个明显特征。
从市场格局来看，空气净化器市场呈现出‘两头大，中间小’的状态。一方面，在高端产品领域，国外品牌以强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面，国内的一些中小品牌以价格取胜，靠低廉的价格吸引消费者。”一是以亚都、莱克、远大、美的、格力、TCL等为主的国产品牌阵营，二是以飞利浦、A.O.史密斯、Blueair、霍尼韦尔、安利等为代表的欧美品牌阵营，三是以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌阵营。
最后，产品结构调整仍在有序展开。大CADR值空气净化器在市场中仍占据重要位置，线上市场前20周CADR400+产品零售额份额占到56.8%，较去年同期上升12个百分点。而具有除甲醛功能的空净产品在市场中贡献也在快速增长，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品，除醛型产品零售量同比降幅仅为6.1%，表现明显好于非除醛型产品（降幅42.0%）。
综上，空气净化器行业在经历了一段调整期后，市场已经表现一些出触底反弹的积极信号，在产品细分品类上，去除气态污染物的空气净化器展现出强劲发展潜力。对市场的研判，我们也不能仅仅以现阶段市场表现而臆断全年市场，但每个行业在发展过程中不可避免会出现阶段性调整，而能够从调整阶段步入到下一个稳步增长阶段，这本身就是行业继续向前积极信号。空气净化器在中国消费者家庭的普及率仍明显偏低，目前百户家庭拥有量仍不足7台，市场发展空间巨大。如何进一步梳理和打通市场发展脉络，将是后续需要市场参与各方重点研究的课题。
